El CEO de Reddit dice que el AI Mode de Google no envía tráfico a otra parte
Reddit perdió más de un millón de referencias semanales de Google en octubre y sus acciones cayeron más del 25 por ciento, y el CEO Steve Huffman culpó a AI Overviews y AI Mode.
Reddit dice que Google dejó de enviar lectores. En octubre, la empresa perdió más de un millón de referencias de búsqueda Google por semana y sus acciones cayeron más del 25 por ciento a pesar de lo que se describió como fuertes ganancias. El CEO Steve Huffman culpa a los AI Overviews y AI Mode de Google: “AI Mode no genera tráfico. Ni para nosotros ni para nadie, hasta donde yo sé”.
AI Overviews son los resúmenes escritos que Google muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda, y AI Mode es su búsqueda estilo chat. Ambos responden a su pregunta directamente, a menudo utilizando material de sitios web como Reddit, por lo que menos personas sienten la necesidad de hacer clic. Una referencia es simplemente una visita que llega desde un resultado de búsqueda.
Huffman lo planteó como una compensación: menos alcance a cambio de una mayor participación de las personas que llegan. Reddit dice que la demanda de la plataforma no ha cambiado; Google simplemente ha dejado de enviar visitantes. En respuesta, la compañía quiere convertirse en un destino al que la gente vaya directamente y está probando muros de inicio de sesión fuera de EE. UU., en parte para frenar el scraping. Continúan las conversaciones sobre la concesión de licencias de sus datos a proveedores de IA, aunque The Decoder dice que no está claro si seguirán más acuerdos. Reddit ya tiene uno con Google. El artículo no contiene ninguna respuesta Google, por lo que esta es una cara de la historia.
Qué hay detrás de esto: Durante veinte años, la Web funcionó con un simple trato: los sitios permitían que los motores de búsqueda leyeran sus páginas, y los motores de búsqueda devolvían a los lectores. Las respuestas de IA debilitan ese trato, porque la respuesta puede ser lo suficientemente buena como para que el lector nunca la visite. Reddit es un buen ejemplo, ya que los hilos de sus foros son una fuente favorita de respuestas. Los editores, los sitios de recetas y las tiendas que dependen del tráfico de búsqueda enfrentan el mismo riesgo estructural, que es la advertencia más amplia en los comentarios de Huffman. Sin embargo, tenga en cuenta los límites de la evidencia: estas son las propias cifras de la empresa y su propia explicación, y el tráfico de búsqueda también se mueve por otras razones.
Qué significa esto para usted: Como lector, es posible que vea más mensajes de inicio de sesión y más contenido detrás de las paredes a medida que los sitios intentan mantener su audiencia. Cuando confías en un resumen de IA, vale la pena hacer clic en la fuente para cualquier cosa importante, en parte para comprobarlo y en parte porque ese clic es lo que mantiene a los escritores originales en marcha. Si administra un sitio o una pequeña empresa, diversifique: los boletines informativos, las visitas directas y las comunidades de su propiedad son más seguras que un solo motor de búsqueda.
Fuentes
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