Analyse: Berichten zufolge erhalten Publisher-Partner einen schnellen Zugang zu den Antworten von ChatGPT
Die Analyse eines Forschers legt nahe, dass Inhalte von OpenAIs Lizenzpartnern ChatGPT als vorgefertigte Zusammenfassungen erreichen, die vor normalen Web-Ergebnissen platziert werden. OpenAI hat im Bericht keinen Kommentar abgegeben.
Wenn ChatGPT das Internet nach einer Antwort durchsucht, gelangt nicht jede Quelle auf die gleiche Weise. Das ist das Ergebnis von David Konitzny, einem Forscher beim Berlin-Startup Peec AI, der am 27. Oktober eine Analyse zu LinkedIn veröffentlichte, über die The Decoder berichtete. Daraus lässt sich schließen, dass Inhalte von OpenAIs Lizenzpartnern ChatGPT über eine dedizierte Pipeline in Form vorgefertigter Zusammenfassungen erreichen, während sie gewöhnlich sind Webseiten kommen als Rohtextschnipsel an.
Konitzny untersuchte die Daten hinter drei Nachrichten-„Engines“ und stellte fest, dass nur eine ein Feld namens „Anbieter“ ausfüllt. Dadurch identifizierte er 12 Herausgeber in 43 Domänen, darunter Condé Nast, Hearst, Axel Springer, News Corp, Reuters und AP. Über den gleichen Weg scheinen auch Rezepte, Produktrezensionen und Kaufratgeber von Websites wie Allrecipes, Tom’s Guide und Welt zu gelangen. ChatGPT ruft diese Seiten nicht live ab, sagt er. Es erhält vorab vorbereitete Zusammenfassungen, und Partnereinträge stehen vor allen Webergebnissen in der Eingabeaufforderung, den Anweisungen und dem Material, das das Modell vor der Beantwortung liest.
Die Position scheint wichtig zu sein. In 1.000 von ihm untersuchten Fällen machten Zusammenfassungen 70 % der Einträge in Ranglisten auf den Positionen 1 bis 3 aus, aber nur 23 % auf den Positionen 7 bis 10. Hintergrund: OpenAI versprach seinen Partnern eine prominentere Platzierung im Jahr 2024, und eine frühere Hamburg-Studie ergab, dass Springer-Inhalte weitaus häufiger in der Weboberfläche von ChatGPT angezeigt werden als über seine API.
Etwas Ehrlichkeit zu dem, was bekannt ist. In dem Artikel heißt es, die Pipeline „scheint“ zu existieren. Die Feststellung beruht auf der Lektüre des Datenfelds einer Engine durch einen Forscher, und der Artikel bestätigt weder den Mechanismus unabhängig noch enthält er eine Aussage von OpenAI. Außerdem wird darauf hingewiesen, dass auch Partner nicht immer korrekt zitiert werden.
Was dahinter steckt: KI-Suche braucht gute Quellen, und Publisher wollen bezahlt und gesehen werden. Lizenzverträge sind eine Antwort, und zwar eine vernünftige. Die Frage ist Offenlegung. Wenn bezahlte Partner einen Vorsprung haben, verdienen Benutzer die Gewissheit, dass eine Antwort möglicherweise von ihnen abhängt. In der Welt der „Generative Engine Optimization“, dem neuen SEO für Chatbots, entscheiden diese Details darüber, wer erwähnt wird.
Was das für Sie bedeutet: Wenn Sie ChatGPT für Recherchen verwenden, behandeln Sie die Quellen wie jedes andere Suchergebnis und klicken Sie sich durch, um sie zu überprüfen, insbesondere für Produktberatung. Wenn Sie eine Website oder ein kleines Unternehmen betreiben, ist dies eine Erinnerung daran, dass die Sichtbarkeit in Chatbot-Antworten keine gleichen Wettbewerbsbedingungen darstellt und dass klare, gut strukturierte Seiten immer noch die beste Wahl sind. Bei den meisten alltäglichen Fragen ändert sich nichts, aber es ist eine gute Angewohnheit zu fragen, welche Quellen eine Antwort verwendet hat.
Quellen
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