Coût par clic
Un modèle publicitaire où l'annonceur ne paie que lorsque quelqu'un clique réellement sur l'annonce, et non lorsqu'elle est simplement affichée.
Le coût par clic, souvent abrégé en CPC, est le modèle tarifaire sur lequel s’est bâtie l’activité publicitaire de Google. L’autre possibilité consiste à payer pour mille affichages, ce qui récompense le fait de montrer une annonce au plus grand nombre d’yeux possible. Le CPC récompense au contraire le fait de la montrer aux bons yeux, puisqu’une annonce sur laquelle personne ne clique ne rapporte rien.
Le sujet est d’actualité parce que les chatbots l’adoptent. OpenAI a fait passer la publicité de ChatGPT à un modèle au coût par clic en avril 2026. Ce basculement déplace l’incitation à l’intérieur du produit: un assistant payé au clic a une raison de placer ses recommandations là où vous êtes le plus susceptible d’agir, c’est-à-dire précisément là où elles sont le plus difficiles à distinguer d’un vrai conseil.