Une startup vient de lever 30,5 millions de dollars pour mettre des publicités dans les chatbots, et son prochain produit fait de la publicité auprès des robots
Gravity a clôturé une série A de 30,5 millions de dollars pour gérer un réseau publicitaire sur ChatGPT et d'autres assistants d'IA. Son produit d'agent à agent transmet les catalogues de produits aux agents commerciaux IA, sans qu'aucun humain ne voie jamais la publicité.
Gravity, une startup publicitaire qui place des publicités textuelles dans des chatbots IA, a levé une série A de 30,5 millions de dollars codirigée par Lightspeed Venture Partners et Comended Capital, portant son financement total à 38,5 millions de dollars. Sa liste d’annonceurs comprend Best Buy, Target, Vercel et MongoDB, et place des annonces dans ChatGPT et une poignée de petits assistants.
L’entreprise gère ce que l’industrie publicitaire appelle une pile complète : une plateforme d’achat pour les annonceurs, une plateforme de vente permettant aux développeurs de monétiser leurs propres applications d’IA et un échange intermédiaire reliant les deux. Il s’agit de la même architecture qui alimente les publicités sur le Web ouvert, reconstruite pour les interfaces de chat.
Le produit le plus inhabituel est ce que Gravity appelle la publicité d’agent à agent, et aucun humain ne le voit jamais. Les annonceurs remettent leur catalogue de produits avec les fonctionnalités et les promotions en cours. Lorsqu’un agent commercial IA recherche, par exemple, un ordinateur portable, il reçoit une liste structurée d’annonceurs pertinents avec des descriptions détaillées. Le cofondateur Zach Oldham a déclaré à Business Insider que cela “contribue à enrichir la décision d’achat”. Gravity prévoit d’ajouter le paiement direct afin qu’un agent puisse finaliser un achat une fois que son humain l’a approuvé.
Que se passe-t-il réellement ici
Les chatbots sont extrêmement coûteux à gérer et sont pour la plupart distribués gratuitement. La publicité est la réponse la plus ancienne à ce problème sur Internet, et elle arrive dans les délais. ChatGPT a introduit les publicités en février et aurait dépassé les 100 millions de dollars de revenus publicitaires annualisés en deux mois. OpenAI est passé à un modèle de coût par clic en avril, ce qui signifie que les annonceurs paient lorsque quelqu’un clique plutôt que lorsqu’une annonce est diffusée, et construit sa propre plate-forme avec Adobe, StackAdapt et Criteo. WPP Media prévoit que les spécialistes du marketing dépenseront 100 milliards de dollars par an dans la recherche générative par IA d’ici 2030.
L’idée d’agent à agent mérite un examen plus approfondi. Les annonces de recherche s’annoncent au moins d’elles-mêmes ; vous pouvez voir l’étiquette et décider de faire défiler. Lorsqu’une publicité s’adresse à un logiciel qui résume ensuite une recommandation dans une prose conviviale, le problème de l’étiquetage n’est véritablement pas résolu. Vous feriez confiance à votre assistant pour vous dire lesquelles de ses suggestions ont été payées, dans le format qu’il choisit. Cela représente beaucoup de confiance à accorder par défaut.
Il existe également une simple mise en garde commerciale. Gravity est petite et elle est en concurrence avec la machine publicitaire de Google et les propres efforts internes d’OpenAI, qui possèdent la surface dont dépend Gravity. L’argument d’Oldham est que posséder les deux côtés de la transaction rend le réseau plus intelligent à chaque placement. C’est un pari raisonnable, pas gagné.
Ce que cela signifie pour vous: commencez à lire les réponses de l’IA de la même manière que vous avez appris à lire les résultats de recherche. Demandez-vous si une recommandation de produit peut être sponsorisée et vérifiez d’où vient la suggestion avant d’y donner suite. Si vous utilisez un assistant IA pour faire vos achats, considérez sa liste restreinte comme un point de départ et vérifiez les prix ailleurs. Et si vous construisez sur une application d’IA, sachez qu’un niveau gratuit financé par la publicité est désormais un véritable modèle économique qui vous sera proposé, et que vos utilisateurs finiront par vous demander ce qui est payant et ce qui ne l’est pas.
Sources
Sources: https://thenextweb.com/news/gravity-ai-ads-30-5m-series-a-agent-to-agent
Le premier gadget d'OpenAI serait un haut-parleur mobile équipé d'une caméra de la taille d'une rondelle de hockey.
Bloomberg rapporte que l'appareil d'OpenAI, dont on parle depuis longtemps, est un haut-parleur intelligent en forme d'anneau, alimenté par batterie, sans écran, sans caméra, capteurs et pièces mobiles, au prix de 300 à 400 dollars pour un lancement en 2027.
