La publicité arrive dans ChatGPT en Europe ce mois-ci
OpenAI a averti les utilisateurs Free et Go de l'EEE et de Suisse que la publicité apparaîtrait plus tard en août. Les offres payantes restent sans annonces et la personnalisation exige votre consentement explicite.
Le 15 août, OpenAI a averti les utilisateurs de ChatGPT Free et Go dans l’Espace économique européen et en Suisse que des publicités commenceraient à apparaître dans l’application plus tard ce mois-ci. Plus, Pro, Business, Enterprise et Education restent sans annonces. Des tests étaient déjà en cours au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud depuis la mi-août : l’Europe est donc un déploiement, pas une surprise.
Le fonctionnement compte plus que l’annonce. Au lancement, la sélection publicitaire sera uniquement contextuelle : le sujet de la conversation en cours et des signaux approximatifs comme la région et le type d’appareil. Les anciennes conversations et mémoires enregistrées sont explicitement exclues. OpenAI a modifié sa politique publicitaire européenne le 2 juin 2026 pour préciser qu’elle demanderait un consentement explicite, plutôt que d’invoquer l’intérêt légitime, avant de personnaliser les annonces avec votre historique. En clair, si vous ne faites rien, vos anciennes conversations ne devraient pas alimenter la machine publicitaire. Les annonceurs voient des totaux de vues et de clics, pas votre identité.
OpenAI affirme aussi que les annonces ne modifient pas la réponse. L’entreprise parle d’indépendance de la réponse : le modèle produit son texte, la publicité se place à côté plutôt qu’à l’intérieur. C’est le bon principe à promettre. Sa résistance à la pression commerciale sera le point à surveiller au cours de l’année à venir, et il est très difficile de la vérifier de l’extérieur.
Pourquoi maintenant ? Faire fonctionner ChatGPT pour des centaines de millions d’utilisateurs gratuits coûte extraordinairement cher, et les abonnements seuls n’ont jamais suffi. Tout produit internet grand public devenu aussi vaste finit par se tourner vers la publicité. La véritable différence est l’interface : un moteur de recherche montre dix liens bleus et une annonce à côté, tandis qu’un chatbot fournit une seule réponse assurée. Avec une seule réponse, la frontière entre publicité et recommandation s’amincit vite. Voilà pourquoi la promesse d’indépendance et le consentement imposé par les règles européennes méritent attention.
Ce que cela signifie pour vous : si vous avez un compte ChatGPT gratuit en France, en Belgique ou en Suisse, attendez-vous à voir des annonces dans quelques semaines. Rien de catastrophique, mais deux gestes sont utiles. Ouvrez les réglages et vérifiez les options relatives aux données et à la personnalisation, surtout tout ce qui mentionne la publicité ou la mémoire. Et pour une réponse importante, gardez l’habitude de demander des sources puis de les ouvrir, bonne pratique avec ou sans annonces. Si la publicité vous gêne, Plus reste sans annonces, tout comme pour l’instant les offres gratuites de plusieurs concurrents. Pour la plupart des gens : légèrement agaçant, pas alarmant, et une bonne raison de regarder les réglages.
Sources
Les modèles deviennent-ils volontairement moins bons en faits ?
Un billet largement partagé soutient que les laboratoires échangent la connaissance factuelle contre un raisonnement plus efficace. Les chiffres des benchmarks sont réels, même si l'intention est plus difficile à prouver.
