La pubblicità arriva su ChatGPT in Europa questo mese
OpenAI ha avvisato gli utenti Free e Go nello SEE e in Svizzera che la pubblicità comparirà entro agosto. I livelli a pagamento restano senza annunci e la personalizzazione richiede il tuo consenso esplicito.
Il 15 agosto OpenAI ha informato gli utenti di ChatGPT Free e Go nello Spazio economico europeo e in Svizzera che gli annunci inizieranno a comparire nell’app entro il mese. Plus, Pro, Business, Enterprise ed Education restano senza pubblicità. I test erano già attivi da metà agosto in Regno Unito, Messico, Brasile, Giappone e Corea del Sud: l’Europa è quindi un’estensione, non una sorpresa.
Il meccanismo conta più dell’annuncio. All’inizio la selezione sarà soltanto contestuale: il tema della conversazione in corso e segnali approssimativi come area geografica e tipo di dispositivo. Le chat precedenti e le memorie salvate sono esplicitamente escluse. OpenAI ha aggiornato la politica pubblicitaria europea il 2 giugno 2026 dichiarando che chiederà consenso esplicito, non la più vaga base del legittimo interesse, prima di personalizzare gli annunci con la cronologia. In parole semplici, se non fai nulla, le vecchie conversazioni non dovrebbero alimentare la macchina pubblicitaria. Gli inserzionisti vedono visualizzazioni e clic aggregati, non la tua identità.
OpenAI afferma inoltre che gli annunci non cambiano la risposta. La chiama indipendenza della risposta: il modello produce il testo e la pubblicità gli sta accanto, non dentro. È il principio giusto da promettere. Se resisterà alla pressione commerciale sarà da osservare nel prossimo anno ed è molto difficile da verificare dall’esterno.
Perché ora? Far funzionare ChatGPT per centinaia di milioni di utenti gratuiti è straordinariamente costoso e gli abbonamenti non sono mai bastati. Ogni prodotto internet di consumo diventato così grande ha infine scelto la pubblicità. La vera differenza è la superficie: un motore di ricerca mostra dieci link blu e un annuncio accanto, mentre un chatbot offre una sola risposta sicura. Quando la risposta è una, il confine tra annuncio e consiglio si assottiglia rapidamente. Per questo meritano attenzione la promessa di indipendenza e il consenso imposto dalle regole europee.
Che cosa significa per te: con un account ChatGPT gratuito in Italia o Svizzera, aspettati annunci entro poche settimane. Non è un’emergenza, ma conviene fare due cose. Apri le Impostazioni e controlla le opzioni su dati e personalizzazione, soprattutto quelle che citano annunci o memoria. Per le risposte importanti, continua a chiedere le fonti e ad aprirle, buona pratica indipendentemente dalla pubblicità. Se gli annunci ti infastidiscono, Plus rimane senza pubblicità, come per ora i livelli gratuiti di diversi concorrenti. Per la maggior parte delle persone: lievemente fastidioso, non allarmante, e vale una visita alle impostazioni.
Fonti
I modelli stanno peggiorando apposta sui fatti?
Un post molto condiviso sostiene che i laboratori stiano scambiando conoscenza fattuale con efficienza di ragionamento. I numeri dei benchmark sono reali, anche se l'intenzione è più difficile da dimostrare.
