Meta supprime la fonction qui permettait à n’importe qui de générer des photos de vous par IA sans votre accord

Meta a supprimé une fonction controversée de Muse Image, son nouveau modèle de génération d’images par IA, quelques jours seulement après son lancement. Elle permettait à n’importe qui de créer des images par IA d’autres personnes en mentionnant simplement leur compte Instagram public avec @, aucune autorisation n’était requise, seulement un nom d’utilisateur. La fonction était activée par défaut : si vous ne vouliez pas que vos photos servent de matière première aux images d’IA d’inconnus, vous deviez trouver vous-même l’option de refus dans les paramètres d’Instagram. Face aux nombreuses critiques, Meta a reconnu que la fonction « avait manqué sa cible » et l’a désactivée.

L’entreprise affirme vouloir proposer « un outil créatif utile » tout en donnant aux utilisateurs le contrôle sur la possibilité de référencer ainsi leurs contenus publics. Dans les faits, ce contrôle fonctionnait à l’envers : le consentement était présumé et l’opposition demandait un effort. En Europe, la fonction n’aurait probablement pas survécu longtemps de toute façon : les règles européennes de protection des données exigent généralement un accord préalable, demander d’abord, plutôt qu’une possibilité de refus après coup pour traiter des données personnelles comme vos photos.

Que se joue-t-il derrière cette affaire ? Une tendance qu’il faut apprendre à reconnaître. Les entreprises d’IA continuent de lancer des fonctions capables de « générer des images de personnes réelles » parce qu’elles deviennent virales. L’application Sora d’OpenAI, désormais abandonnée, proposait une fonction similaire appelée « cameos », mais elle exigeait notamment l’autorisation de la personne avant que d’autres puissent utiliser son apparence. Meta a sauté cette étape, sans doute parce que toute friction réduit la viralité. La réaction était prévisible, tout comme le retrait. La tension sous-jacente ne disparaît pas : vos photos publiques constituent précisément les données d’entraînement et de référence dont ces fonctions ont besoin, et le secteur ne cesse de tester ce qu’il peut prendre par défaut avant que les utilisateurs ne protestent.

La chronologie contient aussi une leçon plus discrète. Meta a annoncé la fonction, l’a regardée se répandre, a encaissé quelques jours de critiques et ne l’a retirée qu’ensuite. « Mieux vaut demander pardon que permission » représente ici une stratégie produit, pas un accident, et la pression publique fonctionne manifestement.

Ce que cela signifie pour vous : si vous avez un compte Instagram public, cette fonction précise a disparu, mais il est utile de connaître le réglage qu’elle a introduit. Consultez les options liées à l’IA dans les paramètres d’Instagram et décidez délibérément ce que vous acceptez. Plus généralement, tout ce que vous publiez publiquement peut devenir la référence d’une expérience d’IA menée par quelqu’un d’autre, et les réglages par défaut favorisent généralement la plateforme. Les vérifier prend cinq minutes ; pour la plupart des gens, ce temps est bien employé.

Sources

• Meta : présentation de Muse Image, annonce de lancement
• The Decoder : Meta supprime la fonction de Muse Image qui permettait à tous de générer des photos d’utilisateurs d’Instagram par IA