Meta elimina la funzione che permetteva a chiunque di generare tue foto con l'IA, senza consenso

Meta ha ritirato una funzione controversa di Muse Image, il suo nuovo modello per immagini IA, a pochi giorni dal lancio. La funzione permetteva a chiunque di generare immagini di altre persone semplicemente menzionandone con @ l’account Instagram pubblico: non serviva il permesso, bastava il nome utente. Era attiva per impostazione predefinita; se non volevi che le tue foto venissero usate come materia prima per le immagini IA di estranei, dovevi trovare da solo l’opzione di rinuncia nelle impostazioni di Instagram. Dopo critiche diffuse, Meta ha ammesso che la funzione «non ha centrato l’obiettivo» e l’ha disattivata.

L’azienda afferma che l’obiettivo fosse offrire «uno strumento creativo utile», accompagnato dal controllo sulla possibilità di usare in questo modo i contenuti pubblici. Nella pratica, il controllo funzionava al contrario: il consenso veniva dato per scontato e opporsi richiedeva uno sforzo. In Europa, probabilmente la funzione non sarebbe durata comunque: le norme dell’UE sulla protezione dei dati richiedono in genere un consenso esplicito, cioè chiedere prima, anziché una rinuncia successiva per trattare dati personali come le fotografie.

Cosa c’è dietro? Uno schema da riconoscere. Le aziende di IA continuano a lanciare funzioni per «generare immagini di persone reali» perché diventano virali. L’app Sora di OpenAI, ora abbandonata, aveva una funzione simile chiamata «cameo», anche se richiedeva il permesso della persona prima che altri potessero usarne l’immagine. Meta ha saltato il consenso, probabilmente perché ogni attrito ostacola la viralità. Le proteste erano prevedibili, così come la ritirata. La tensione di fondo non scomparirà: le tue foto pubbliche sono esattamente il materiale di addestramento e riferimento di cui queste funzioni hanno bisogno, e il settore continua a sondare quanto possa prenderne per impostazione predefinita prima che le persone reagiscano.

C’è anche una lezione più discreta nella cronologia. Meta ha annunciato la funzione, l’ha vista diffondersi, ha assorbito alcuni giorni di critiche e soltanto dopo l’ha ritirata. «Chiedere perdono, non permesso» è qui una strategia di prodotto, non un incidente, e la pressione pubblica funziona in modo dimostrabile.

Cosa significa per te: se hai un account Instagram pubblico, questa specifica funzione è sparita, ma vale la pena conoscere l’impostazione che aveva introdotto: controlla le opzioni relative all’IA nelle impostazioni di Instagram e decidi consapevolmente cosa ti sta bene. Più in generale, qualsiasi contenuto pubblichi può diventare materiale di riferimento per l’esperimento IA di qualcuno, e le impostazioni predefinite tendono a favorire la piattaforma. Rivederle richiede cinque minuti; per la maggior parte delle persone sono cinque minuti ben spesi.

Fonti

• Meta: presentazione di Muse Image
• The Decoder: Meta elimina la funzione di Muse Image che permetteva di generare foto IA degli utenti Instagram