Gli annunci ChatGPT hanno raggiunto un tasso di esecuzione di un miliardo di dollari in circa 200 giorni

OpenAI ha dichiarato lunedì che la sua attività pubblicitaria ChatGPT ha superato un tasso di entrate annualizzate di 1 miliardo di dollari, circa 200 giorni dopo l’inizio del progetto pilota a febbraio. Allo stesso tempo ha aperto i suoi strumenti pubblicitari self-service agli operatori di marketing in India, Europa, Medio Oriente e Nord Africa. Gli inserzionisti indiani potranno accedere all’ad manager dal 4 settembre con un minimo giornaliero di 725 rupie, circa 7,60 dollari.

Un tasso di esecuzione non è un anno di entrate. È il ritmo attuale moltiplicato per dodici mesi che lusinga i numeri in rapida crescita ed è esattamente il motivo per cui le aziende lo citano. Rispetto al business complessivo di OpenAI, stimato a un tasso di oltre 40 miliardi di dollari, gli annunci pubblicitari rappresentano ancora un errore di arrotondamento e quest’anno la società punta a circa 2,5 miliardi di entrate pubblicitarie effettive. Gli annunci sono stati lanciati in più di 40 paesi. Appaiono per le persone del livello gratuito e dell’abbonamento Go più economico, e OpenAI afferma che sono etichettati, tenuti separati da come ChatGPT compone le sue risposte e che gli inserzionisti non possono vedere di cosa stanno discutendo i singoli utenti. L’India è stato il mercato di lancio la scorsa settimana, con 50 marchi e i gruppi di agenzie WPP e Omnicom coinvolti.

Perché adesso e perché proprio la pubblicità. OpenAI si sta dirigendo verso una quotazione pubblica e una società che vende abbonamenti e chiamate API racconta una storia agli investitori, mentre una società che vende anche pubblicità ne racconta una molto più familiare. La pubblicità è il modello di business che ha finanziato l’Internet consumer ed è l’unico modo comprovato per guadagnare denaro da centinaia di milioni di persone che non pagheranno mai una tariffa mensile. Questo è il caso onesto. Il caso scomodo è altrettanto semplice: un’attività pubblicitaria crea una pressione silenziosa e permanente sul prodotto, perché la cosa per cui ottimizzi smette di essere “rispondi bene alla domanda” e inizia ad essere “tienili qui”. I motori di ricerca hanno vissuto questo argomento vent’anni fa. Nessuno lo ha ancora visto svolgersi in un sistema che scrive prosa invece di elencare i collegamenti.

Cosa significa per te. Se paghi per ChatGPT Plus o versione successiva, oggi non vedrai questi annunci. Se usi il piano gratuito, lo sei già o lo sarai presto, e l’abitudine pratica è quella vecchia: quando una risposta consiglia un prodotto specifico, controlla se quella raccomandazione è contrassegnata. La separazione dichiarata di OpenAI tra annunci e risposte è la promessa portante qui, e vale la pena vedere se mantiene man mano che i numeri crescono. Per chiunque gestisca una piccola impresa, un gestore di annunci self-service all’interno di un assistente di chat è un canale veramente nuovo e i primi canali sono generalmente economici. Ricorda solo che nessuno dispone ancora di dati affidabili sul funzionamento di questi annunci.

Fonti

• Una pietra miliare nell’espansione dell’accesso all’intelligenza artificiale (OpenAI)
• Il business pubblicitario di OpenAI mostra una crescita vertiginosa, raggiunge un tasso di entrate annualizzate di 1 miliardo di dollari (CNBC)
• Gli inserzionisti indiani possono accedere direttamente agli annunci ChatGPT (The Tribune)