Les publicités ChatGPT ont atteint un taux d'exécution d'un milliard de dollars en environ 200 jours

OpenAI a déclaré lundi que son activité publicitaire ChatGPT avait dépassé le chiffre d’affaires annualisé d’un milliard de dollars, environ 200 jours après le début du projet pilote en février. Dans le même temps, elle a ouvert ses outils publicitaires en libre-service aux spécialistes du marketing en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Les annonceurs indiens ont accès au gestionnaire de publicités à partir du 4 septembre avec un minimum quotidien de 725 roupies, soit environ 7,60 dollars.

Un taux d’exécution n’est pas une année de revenus. C’est le rythme actuel multiplié à douze mois, qui flatte les chiffres à croissance rapide et c’est exactement la raison pour laquelle les entreprises aiment le citer. Par rapport à l’activité globale d’OpenAI, estimée à environ 40 milliards de dollars, les publicités constituent toujours une erreur d’arrondi, et la société s’oriente vers environ 2,5 milliards de revenus publicitaires réels cette année. Des publicités ont été lancées dans plus de 40 pays. Ils apparaissent pour les personnes bénéficiant du niveau gratuit et de l’abonnement Go moins cher, et OpenAI affirme qu’ils sont étiquetés, séparés de la façon dont ChatGPT compose ses réponses, et que les annonceurs ne peuvent pas voir de quoi les utilisateurs individuels discutent. L’Inde a été le marché de lancement la semaine dernière, avec 50 marques et les groupes d’agences WPP et Omnicom impliqués.

Pourquoi maintenant, et pourquoi des publicités. OpenAI se dirige vers une cotation publique, et une entreprise qui vend des abonnements et des appels API raconte une histoire aux investisseurs, tandis qu’une entreprise qui vend également de la publicité raconte une histoire beaucoup plus familière. La publicité est le modèle économique qui a financé l’Internet grand public, et c’est le seul moyen éprouvé de gagner de l’argent auprès de centaines de millions de personnes qui ne paieront jamais de frais mensuels. C’est un argument honnête en faveur de cela. Le cas inconfortable est tout aussi simple : une entreprise de publicité crée une pression silencieuse et permanente sur le produit, parce que la chose pour laquelle vous optimisez cesse d’être « bien répondre à la question » et commence à être « gardez-les ici ». Les moteurs de recherche ont vécu cet argument il y a vingt ans. Personne ne l’a encore vu se dérouler dans un système qui écrit de la prose au lieu de lister des liens.

Ce que cela signifie pour vous. Si vous payez pour ChatGPT Plus ou une version supérieure, vous ne voyez pas ces publicités aujourd’hui. Si vous utilisez le niveau gratuit, vous l’êtes déjà ou le serez bientôt, et l’habitude pratique est la vieille : lorsqu’une réponse recommande un produit spécifique, vérifiez si cette recommandation est marquée. La séparation déclarée par OpenAI entre les publicités et les réponses est ici la promesse porteuse, et il vaut la peine de vérifier si elle se maintient à mesure que les chiffres augmentent. Pour quiconque dirige une petite entreprise, un gestionnaire de publicités en libre-service intégré à un assistant de chat est un canal véritablement nouveau, et les premiers canaux sont généralement bon marché. N’oubliez pas que personne ne dispose encore de données fiables sur l’efficacité de ces publicités.

Sources

• Une étape importante dans l’élargissement de l’accès à l’IA (OpenAI)
• L’activité publicitaire d’OpenAI affiche une croissance fulgurante et atteint un taux de revenus annualisé de 1 milliard de dollars (CNBC)
• Les annonceurs indiens auront un accès direct aux annonces ChatGPT (The Tribune)