Amazon verlangt jetzt, dass Verkäufer KI-generierte Personen in ihren Angeboten kennzeichnen
Nach einem neuen Gesetz in New York zu „synthetischen Darstellern“ fordert Amazon Drittanbieter auf, jedes Produktbild und -video mit einer KI-generierten Person zu kennzeichnen.
Amazon hat seinen Drittanbietern diese Woche mitgeteilt, dass sie künftig jedes Produktbild und -video mit einer KI-generierten Person kennzeichnen müssen. Die Änderung folgt auf ein neues Gesetz des Bundesstaats New York, das Werbetreibende verpflichtet offenzulegen, wenn sie anstelle menschlicher Schauspieler „synthetische Darsteller“ verwenden, also digital erzeugte Figuren, die wie echte Menschen aussehen.
Konkret fordert Amazon Verkäufer auf, betroffene Bilder und ihre umfangreicheren „A+ Inhalte“, die zusätzlichen Fotos, Banner und Videos weiter unten auf einer Produktseite, vor dem Hochladen mit bestimmten Metadaten-Schlagwörtern zu versehen. Das Gesetz von New York, auf das Amazon reagiert, gilt seit dem vergangenen Monat und hat es in sich: Anzeigen, die einen synthetischen Darsteller nicht klar offenlegen, werden beim ersten Verstoß mit 1.000 Dollar und bei jedem weiteren mit 5.000 Dollar bestraft. Es gibt Grenzen dessen, was darunter fällt. Die Regel zielt auf KI-Figuren, die wie echte Menschen wirken; fiktive Figuren aus Fernsehen, Film oder Videospielen sind daher nicht erfasst. Auch Inhalte mit einem tatsächlichen Menschen fallen nicht darunter.
Was passiert hier also wirklich? Einen realistischen Menschen aus dem Nichts zu erzeugen war früher teuer und langsam. Heute ist es günstig, schnell und gut genug, dass Käufer es oft nicht erkennen. Das ist praktisch für einen kleinen Verkäufer, der sich kein Fotoshooting leisten kann, verwischt aber auch die Grenze zwischen einer echten Produktvorführung und einer vollständig erfundenen. Das Gesetz von New York und Amazons Reaktion darauf sind ein früher Versuch, diese Grenze wieder sichtbar zu machen: KI-Modelle in Werbung werden nicht verboten, aber du sollst wissen, ob das freundliche Gesicht, das ein Gerät empfiehlt, erzeugt statt gefilmt wurde. Weitere Plattformen und Regionen dürften folgen, denn der zugrunde liegende Druck, günstige synthetische Medien treffen auf Verbraucherschutzregeln, verschwindet nicht.
Was das für dich bedeutet: Als Käufer bemerkst du vielleicht bald kleine „KI-generiert“-Hinweise auf Amazon-Angeboten. Genau das ist der Sinn: Sie sollen dich dazu bringen, vor dem Vertrauen in ein Hochglanzbild etwas genauer hinzusehen. Als Verkäufer oder Marketingverantwortlicher ist das ein Hinweis, dass die Regeln strenger werden. Wenn du KI-Tools verwendest, um Menschen in deinen Anzeigen zu erzeugen, musst du das nun offenlegen, zumindest bei Kunden in New York. Alles zu kennzeichnen ist die sichere Gewohnheit, statt zu raten, wo ein bestimmter Betrachter lebt. Für alle anderen ist es ein Zeichen dafür, wohin die Entwicklung geht: Je schwerer KI-Bilder zu erkennen sind, desto mehr wird „War das echt?“ zu einer Frage, die Unternehmen rechtlich für dich beantworten sollen.
Quellen
AMD und Cerebras tun sich zusammen, damit KI-Antworten schneller erscheinen
Zwei Chipunternehmen teilen die Arbeit beim Ausführen eines KI-Modells untereinander auf, um die Latenz zu senken und die Energieeffizienz zu verbessern. Hier die verständliche Version.
