Amazon demande désormais aux vendeurs d’étiqueter les personnes générées par IA dans leurs annonces
Après une nouvelle loi new-yorkaise sur les « interprètes synthétiques », Amazon demande aux vendeurs tiers d’étiqueter toute image ou vidéo de produit montrant une personne générée par IA.
Amazon a annoncé cette semaine à ses vendeurs tiers qu’ils devaient désormais étiqueter toute image ou vidéo de produit contenant une personne générée par IA. Ce changement fait suite à une nouvelle loi de l’État de New York qui oblige les annonceurs à préciser quand ils utilisent des « interprètes synthétiques », c’est-à-dire des personnages numériques ressemblant à de vraies personnes à la place d’acteurs humains.
Concrètement, Amazon demande aux vendeurs d’ajouter certains mots-clés dans les métadonnées des images concernées et de leurs contenus « A+ » plus riches, les photos, bannières et vidéos supplémentaires visibles plus bas sur une page produit, avant de les importer. La loi new-yorkaise, à laquelle Amazon répond, est entrée en vigueur le mois dernier et prévoit de vraies sanctions : une publicité qui ne signale pas clairement un interprète synthétique expose à une amende de 1 000 dollars pour une première infraction, puis de 5 000 dollars pour chacune des suivantes. Tout n’est pas concerné. La règle vise les personnages créés par IA qui semblent être de vraies personnes ; elle ne s’applique donc pas aux personnages fictifs de séries, de films ou de jeux vidéo, ni aux contenus montrant un être humain réel.
Alors, que se passe-t-il vraiment ? Créer un humain réaliste à partir de rien était autrefois coûteux et lent. Aujourd’hui, c’est bon marché, rapide et suffisamment réussi pour qu’un acheteur ne puisse souvent pas faire la différence. C’est pratique pour un petit vendeur qui ne peut pas financer une séance photo, mais cela brouille aussi la frontière entre une démonstration authentique et une scène entièrement inventée. La loi de New York et la réaction d’Amazon tentent pour la première fois de redessiner cette frontière : il ne s’agit pas d’interdire les modèles d’IA dans la publicité, mais de vous permettre de savoir si le visage sympathique qui recommande un gadget a été généré plutôt que filmé. D’autres plateformes et d’autres régions devraient suivre, car la pression de fond, des médias synthétiques bon marché confrontés aux règles de protection des consommateurs, ne va pas disparaître.
Ce que cela signifie pour vous : En tant qu’acheteur, vous commencerez peut-être à voir de petites mentions « généré par IA » sur les annonces Amazon. C’est précisément le but : vous inciter à regarder d’un peu plus près avant de faire confiance à une image brillante. Si vous êtes vendeur ou spécialiste du marketing, c’est un avertissement : les règles se resserrent. Si vous utilisez des outils d’IA pour créer des personnes dans vos publicités, vous devez désormais le signaler, au moins pour les clients de New York. Tout étiqueter est la solution prudente, plutôt que de deviner où vit la personne qui regarde. Pour tout le monde, c’est un signe de la direction prise : à mesure que les images IA deviennent plus difficiles à repérer, « est-ce réel ? » devient une question à laquelle la loi attend des entreprises qu’elles répondent pour vous.
Sources
AMD et Cerebras s’associent pour accélérer les réponses de l’IA
Deux fabricants de puces se répartissent le travail d’exécution d’un modèle d’IA pour réduire la latence et améliorer l’efficacité énergétique. Voici la version en langage clair.
