Amazon pide ahora a los vendedores que etiqueten a las personas generadas por IA en sus anuncios
Tras una nueva ley de Nueva York sobre “intérpretes sintéticos”, Amazon pide a los vendedores externos que etiqueten cualquier imagen o vídeo de producto en el que aparezca una persona generada por IA.
Amazon comunicó esta semana a sus vendedores externos que ahora deben etiquetar cualquier imagen o vídeo de producto que contenga una persona generada por IA. El cambio llega después de una nueva ley del estado de Nueva York que obliga a los anunciantes a informar cuando utilizan “intérpretes sintéticos”: figuras creadas digitalmente que parecen personas reales y sustituyen a actores humanos.
En la práctica, Amazon pide a los vendedores que añadan palabras clave específicas en los metadatos de las imágenes afectadas y de sus contenidos “A+” más completos, las fotos, banners y vídeos adicionales que aparecen más abajo en una página de producto, antes de subirlos. La ley de Nueva York entró en vigor el mes pasado y tiene consecuencias reales: los anuncios que no indiquen claramente la presencia de un intérprete sintético se enfrentan a una multa de 1.000 dólares por la primera infracción y de 5.000 por cada una posterior. Hay límites sobre lo que cuenta. La norma se dirige a figuras creadas por IA que parecen personas reales, por lo que no cubre personajes ficticios de televisión, cine o videojuegos ni se aplica cuando el contenido muestra a una persona real.
Entonces, ¿qué está pasando realmente? Crear de la nada a un ser humano realista era caro y lento. Ahora es barato, rápido y suficientemente bueno como para que un comprador no pueda distinguirlo a menudo. Eso resulta útil para un vendedor pequeño que no puede permitirse una sesión de fotos, pero también difumina la frontera entre una demostración auténtica del producto y una completamente inventada. La ley de Nueva York y la respuesta de Amazon son un primer intento de volver a marcar esa línea: no prohibir los modelos de IA en los anuncios, sino asegurarse de que sepas si la cara amable que recomienda un gadget fue generada en vez de grabada. Es de esperar que sigan más plataformas y regiones, porque la presión de fondo, los medios sintéticos baratos chocando con las normas de protección del consumidor, no va a desaparecer.
Qué significa esto para ti: Como comprador, quizá empieces a ver pequeñas etiquetas de “generado por IA” en los anuncios de Amazon. Ese es precisamente el objetivo: animarte a mirar con algo más de atención antes de confiar en una imagen reluciente. Como vendedor o profesional del marketing, es un aviso de que las normas se están endureciendo. Si utilizas herramientas de IA para crear personas en tus anuncios, ahora tienes que declararlo, al menos para los clientes de Nueva York. Etiquetarlo todo es el hábito más seguro, en lugar de adivinar dónde vive cada espectador. Para los demás, es una señal de hacia dónde vamos: a medida que las imágenes de IA sean más difíciles de detectar, “¿era real?” se convierte en una pregunta que la ley espera que las empresas respondan por ti.
Fuentes
AMD y Cerebras se alían para que las respuestas de la IA lleguen más rápido
Dos empresas de chips se reparten el trabajo de ejecutar un modelo de IA con el objetivo de reducir la latencia y mejorar la eficiencia energética. Esta es la versión en lenguaje sencillo.
