Amazon ora chiede ai venditori di indicare le persone generate dall’IA nelle inserzioni
Dopo una nuova legge di New York sugli “interpreti sintetici”, Amazon chiede ai venditori di terze parti di indicare ogni immagine o video di prodotto che mostri una persona generata dall’IA.
Amazon ha comunicato questa settimana ai venditori di terze parti che devono indicare ogni immagine o video di prodotto contenente una persona generata dall’IA. Il cambiamento segue una nuova legge dello Stato di New York, che obbliga gli inserzionisti a dichiarare quando usano “interpreti sintetici”: figure create digitalmente che sembrano persone reali, al posto di attori umani.
In pratica, Amazon chiede ai venditori di aggiungere specifiche parole chiave nei metadati delle immagini interessate e dei contenuti “A+” più ricchi, le foto, i banner e i video aggiuntivi che vedi più in basso nella pagina del prodotto, prima del caricamento. La legge di New York è entrata in vigore il mese scorso e prevede sanzioni concrete: un annuncio che non dichiara chiaramente un interprete sintetico costa 1.000 dollari alla prima violazione e 5.000 a ogni violazione successiva. Ci sono dei limiti. La norma riguarda le figure create dall’IA che sembrano persone reali, quindi non i personaggi immaginari di TV, film o videogiochi e non i contenuti che mostrano una persona vera.
Che cosa sta succedendo davvero? Creare dal nulla un essere umano realistico era costoso e lento. Ora è economico, veloce e abbastanza convincente da ingannare spesso un acquirente. È utile per un piccolo venditore che non può permettersi un servizio fotografico, ma confonde anche il confine tra una dimostrazione autentica del prodotto e una completamente inventata. La legge di New York e la risposta di Amazon sono un primo tentativo di ridisegnare quel confine: non vietare i modelli IA nella pubblicità, ma farti sapere se il volto amichevole che consiglia un gadget è stato generato anziché filmato. Seguiranno probabilmente altre piattaforme e regioni, perché la pressione di fondo, media sintetici economici che incontrano le regole di tutela dei consumatori, non sta scomparendo.
Cosa significa per te: Come acquirente, potresti iniziare a notare piccoli contrassegni “generato dall’IA” nelle inserzioni Amazon. È proprio questo il punto: spingerti a guardare un po’ più attentamente prima di fidarti di un’immagine patinata. Come venditore o professionista del marketing, è un avviso che le regole si stanno stringendo. Se usi strumenti IA per creare persone nelle tue pubblicità, ora devi dichiararlo, almeno per i clienti di New York. Indicare tutto è l’abitudine più sicura, invece di indovinare dove vive chi guarda. Per tutti gli altri è un segnale della direzione: man mano che le immagini IA diventano più difficili da riconoscere, “era vero?” diventa una domanda a cui la legge si aspetta che rispondano le aziende.
Fonti
AMD e Cerebras collaborano per far arrivare più velocemente le risposte dell’IA
Due aziende di chip dividono il lavoro di esecuzione di un modello IA per puntare a una latenza più bassa e a una migliore efficienza energetica. Ecco la versione in parole semplici.
