Una startup acaba de recaudar 30,5 millones de dólares para poner anuncios dentro de chatbots y su próximo producto se anuncia para los bots.
Gravity cerró una Serie A de 30,5 millones de dólares para ejecutar una red publicitaria a través de ChatGPT y otros asistentes de inteligencia artificial. Su producto de agente a agente envía catálogos de productos a los agentes de compras de IA, sin que ningún ser humano vea el anuncio.
Gravity, una startup de publicidad que coloca anuncios de texto dentro de chatbots de IA, recaudó una Serie A de 30,5 millones de dólares codirigida por Lightspeed Venture Partners y Committed Capital, con lo que su financiación total asciende a 38,5 millones de dólares. Su lista de anunciantes incluye Best Buy, Target, Vercel y MongoDB, y coloca anuncios en ChatGPT y en un puñado de asistentes más pequeños.
La empresa gestiona lo que la industria publicitaria llama una pila completa: una plataforma de compra para anunciantes, una plataforma de venta para que los desarrolladores puedan monetizar sus propias aplicaciones de inteligencia artificial y un intercambio intermedio que conecta las dos. Esa es la misma arquitectura que impulsa los anuncios en la web abierta, reconstruida para interfaces de chat.
El producto más inusual es lo que Gravity llama publicidad de agente a agente, y ningún ser humano lo ve jamás. Los anunciantes entregan su catálogo de productos con características y promociones vigentes. Cuando un agente de compras con IA busca, por ejemplo, una computadora portátil, recibe una lista estructurada de anunciantes relevantes con descripciones detalladas. El cofundador Zach Oldham dijo a Business Insider que “ayuda a enriquecer la decisión de compra”. Gravity planea agregar pago directo para que un agente pueda completar una compra una vez que su humano lo apruebe.
¿Qué está pasando realmente aquí?
Los chatbots son extremadamente caros de gestionar y, en su mayoría, se regalan. La publicidad es la respuesta más antigua a ese problema en Internet y está llegando a tiempo. ChatGPT introdujo anuncios en febrero y, según se informa, superó los 100 millones de dólares en ingresos publicitarios anualizados en dos meses. OpenAI pasó a un modelo de costo por clic en abril, lo que significa que los anunciantes pagan cuando alguien hace clic en lugar de cuando se muestra un anuncio, y está construyendo su propia plataforma con Adobe, StackAdapt y Criteo. WPP Media proyecta que los especialistas en marketing gastarán 100 mil millones de dólares al año en búsquedas de IA generativa para 2030.
La idea de agente a agente merece una mirada más detenida. Los anuncios de búsqueda al menos se anuncian ellos mismos; puedes ver la etiqueta y decidir pasar. Cuando un anuncio está dirigido a un software que luego resume una recomendación en una prosa amigable, el problema del etiquetado realmente no está resuelto. Estaría confiando en que su asistente le dirá cuáles de sus sugerencias fueron pagadas, en el formato que él elija. Es mucha confianza para extender de forma predeterminada.
También hay una clara advertencia comercial. Gravity es pequeño y compite contra la máquina publicitaria de Google y el propio esfuerzo interno de OpenAI, que posee la superficie de la que depende Gravity. El argumento de Oldham es que poseer ambas partes de la transacción hace que la red sea más inteligente en cada colocación. Ésta es una apuesta razonable, no resuelta.
Qué significa esto para ti: empieza a leer las respuestas de IA como aprendiste a leer los resultados de búsqueda. Pregúntate si una recomendación de producto podría estar patrocinada y comprueba de dónde procede antes de actuar. Si utilizas un asistente de IA para comprar, considera su lista corta un punto de partida y verifica los precios en otros lugares. Si desarrollas sobre una aplicación de IA, ten presente que el nivel gratuito financiado con publicidad ya es un modelo de negocio real que te ofrecerán. Tus usuarios terminarán preguntando qué contenido es pagado y cuál no.
Fuentes
Fuentes: https://thenextweb.com/news/gravity-ai-ads-30-5m-series-a-agent-to-agent
El primer dispositivo de OpenAI es un altavoz móvil equipado con una cámara del tamaño de un disco de hockey.
Bloomberg informa que el dispositivo de OpenAI, del que se rumorea desde hace mucho tiempo, es un altavoz inteligente con forma de anillo, que funciona con baterías, sin pantalla, una cámara, sensores y piezas móviles, con un precio de 300 a 400 dólares para un lanzamiento en 2027.
