Una startup ha appena raccolto 30,5 milioni di dollari per inserire annunci pubblicitari nei chatbot e il suo prossimo prodotto farà pubblicità ai bot
Gravity ha chiuso una serie A da 30,5 milioni di dollari per gestire una rete pubblicitaria su ChatGPT e altri assistenti AI. Il suo prodotto da agente ad agente fornisce cataloghi di prodotti agli agenti di acquisto AI, senza che nessun essere umano veda l'annuncio.
Gravity, una startup pubblicitaria che inserisce annunci di testo all’interno di chatbot basati sull’intelligenza artificiale, ha raccolto una serie A da 30,5 milioni di dollari guidata da Lightspeed Venture Partners e Comtched Capital, portando il suo finanziamento totale a 38,5 milioni di dollari. Il suo elenco di inserzionisti include Best Buy, Target, Vercel e MongoDB e inserisce annunci in ChatGPT e in una manciata di assistenti più piccoli.
L’azienda gestisce ciò che l’industria pubblicitaria chiama uno stack completo: una piattaforma di acquisto per gli inserzionisti, una piattaforma di vendita in cui gli sviluppatori possono monetizzare le proprie app AI e uno scambio nel mezzo che collega i due. Si tratta della stessa architettura che alimenta gli annunci sul web aperto, ricostruita per le interfacce di chat.
Il prodotto più insolito è ciò che Gravity chiama pubblicità da agente ad agente, e nessun essere umano lo vede mai. Gli inserzionisti consegnano il loro catalogo prodotti con caratteristiche e promozioni attuali. Quando un agente di shopping AI cerca, ad esempio, un laptop, riceve un elenco strutturato di inserzionisti pertinenti con descrizioni dettagliate. Il cofondatore Zach Oldham ha detto a Business Insider che “aiuta ad arricchire la decisione di acquisto”. Gravity prevede di aggiungere il pagamento diretto in modo che un agente possa completare un acquisto una volta approvato dal suo essere umano.
Cosa sta realmente succedendo qui
I chatbot sono estremamente costosi da gestire e per lo più distribuiti gratuitamente. La pubblicità è la risposta più antica a questo problema su Internet e sta arrivando nei tempi previsti. ChatGPT ha introdotto la pubblicità a febbraio e, secondo quanto riferito, ha superato i 100 milioni di dollari di entrate pubblicitarie annualizzate in due mesi. OpenAI è passato a un modello di costo per clic in aprile, il che significa che gli inserzionisti pagano quando qualcuno fa clic anziché quando viene visualizzato un annuncio, e sta costruendo la propria piattaforma con Adobe, StackAdapt e Criteo. Secondo i progetti di WPP Media, entro il 2030 gli esperti di marketing spenderanno 100 miliardi di dollari all’anno nella ricerca con intelligenza artificiale generativa.
L’idea da agente ad agente merita uno sguardo più approfondito. Gli annunci della rete di ricerca almeno si annunciano; puoi vedere l’etichetta e decidere di scorrere oltre. Quando un annuncio è rivolto a un software che poi riassume una raccomandazione in una prosa amichevole, il problema dell’etichettatura è veramente irrisolto. Ti fideresti del tuo assistente per dirti quali dei suoi suggerimenti sono stati pagati, nel formato da lui scelto. Si tratta di molta fiducia da estendere per impostazione predefinita.
C’è anche un semplice avvertimento commerciale. Gravity è piccola e compete con la macchina pubblicitaria di Google e con lo sforzo interno di OpenAI, che possiede la superficie da cui dipende Gravity. La tesi di Oldham è che possedere entrambi i lati della transazione rende la rete più intelligente con ogni posizionamento. Si tratta di una scommessa ragionevole, non definitiva.
Cosa significa per te: inizia a leggere le risposte dell’intelligenza artificiale nel modo in cui hai imparato a leggere i risultati di ricerca. Chiediti se la raccomandazione di un prodotto potrebbe essere sponsorizzata e controlla da dove proviene il suggerimento prima di agire di conseguenza. Se utilizzi un assistente AI per fare acquisti, tratta la sua lista come punto di partenza e verifica i prezzi altrove. E se stai costruendo su un’app AI, sappi che un livello gratuito supportato da pubblicità è ora un vero modello di business che ti verrà offerto e che i tuoi utenti alla fine ti chiederanno cosa è a pagamento e cosa no.
Fonti
Fonti: https://thenextweb.com/news/gravity-ai-ads-30-5m-series-a-agent-to-agent
Secondo quanto riferito, il primo gadget di OpenAI è un altoparlante mobile, dotato di telecamera, delle dimensioni di un disco da hockey
Bloomberg riferisce che il dispositivo di OpenAI, a lungo vociferato, è un altoparlante intelligente a forma di anello, alimentato a batteria, senza schermo, fotocamera, sensori e parti che si muovono, al prezzo di 300-400 dollari per un lancio nel 2027.
