Depuis le 2 août, l’IA en Europe doit dire qu’elle est l’IA
Les règles de transparence de la loi européenne sur l'IA sont désormais en vigueur et l'Office de l'IA de la Commission peut les faire appliquer. Les chatbots doivent s'identifier, les deepfakes doivent être étiquetés et le contenu généré par l'IA a besoin de marques lisibles par machine. Les amendes atteignent 15 millions d'euros, soit 3 pour cent du chiffre d'affaires mondial.
Un changement discret mais réel a eu lieu en Europe le 2 août. À partir de cette date, l’AI Office de la Commission européenne, en collaboration avec les autorités nationales, peut effectivement appliquer l’AI Act, et un nouvel ensemble de règles de transparence a commencé à s’appliquer. Si vous utilisez des outils d’IA en Europe, ou si vous construisez quoi que ce soit avec eux, c’est la semaine où les règles ont pris du mordant.
L’essentiel est suffisamment court pour être résumé en trois phrases. Les chatbots et autres systèmes d’IA interactifs doivent vous dire que vous avez affaire à un logiciel et non à une personne. Les deepfakes, c’est-à-dire les images, vidéos ou audio générés ou édités avec l’IA, doivent être étiquetés. Et le contenu généré ou modifié par l’IA doit porter des marques lisibles par machine, ce qui signifie un signal invisible à l’intérieur du fichier que d’autres logiciels peuvent vérifier automatiquement, de sorte qu’une plate-forme ou un vérificateur de faits puisse le détecter sans qu’un humain louche sur les pixels.
La Commission a également publié une première liste de plus de 180 organisations qui ont signé un code de bonnes pratiques sur la transparence du contenu généré par l’IA, qui est le document volontaire qui explique comment respecter les règles dans la pratique. Les sanctions en cas de non-respect des obligations peuvent atteindre 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires annuel mondial, le montant le plus élevé étant retenu. Il existe une lacune importante : les systèmes génératifs qui étaient déjà sur le marché avant le 2 août ont jusqu’au 2 décembre 2026 pour répondre à l’exigence de marquage lisible par machine, dans le cadre de l’accord AI Omnibus de mai.
Que se passe-t-il réellement ici
La réglementation arrive généralement en deux étapes. D’abord, la loi existe sur papier, puis quelqu’un obtient le pouvoir de frapper à une porte. L’AI Act a été adopté en 2024, mais jusqu’à présent, les mécanismes d’application des modèles d’IA à usage général, c’est-à-dire les grands modèles généraux utilisés pour tout, n’étaient pas activés. L’AI Office peut désormais demander de la documentation technique, évaluer lui-même les modèles, exiger des mesures correctives et infliger des amendes. Elle a également ouvert un outil de réclamation et un canal de dénonciation, ce qui indique qu’elle attend des informations de l’intérieur des entreprises plutôt que de ses propres tests.
Une mise en garde juste : étiqueter ne signifie pas résoudre quoi que ce soit. Les marques lisibles par machine peuvent être supprimées, et il est facile de ne plus remarquer un avis « ceci est une IA » en haut d’une fenêtre de discussion après une semaine. Les règles réduisent davantage la tromperie accidentelle que la tromperie délibérée.
Ce que cela signifie pour vous: si vous n’êtes qu’un utilisateur d’IA, attendez-vous à davantage de petites bannières de divulgation et à davantage d’images étiquetées dans vos flux au cours des prochains mois, et considérez l’absence d’étiquette comme une preuve faible plutôt que comme une preuve. Si vous gérez un site Web, une boutique ou une petite entreprise qui utilise un chatbot ou publie des images générées par l’IA, vous êtes un déployeur en vertu de cette loi, et la première étape honnête est une phrase simple indiquant aux visiteurs quand ils parlent à un robot. Cela ne coûte rien et couvre l’essentiel de ce qui est demandé.
Sources
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