Hollywood veut interdire l’outil vidéo d’IA de ByteDance, tout en continuant discrètement à l’utiliser
Selon le LA Times, les studios combattent Seedance par des mises en demeure tout en tolérant son usage selon le principe « ne rien demander, ne rien dire »l’image d’un secteur divisé sur la vidéo par IA.
Hollywood entretient une relation compliquée avec Seedance, le générateur vidéo d’IA de ByteDance, et le Los Angeles Times la résume par un détail : de nombreux studios n’ont pas approuvé l’outil, mais tolèrent son utilisation selon le principe « ne rien demander, ne rien dire ». C’est ce qu’explique Joel Kuwahara, producteur d’animation ayant notamment travaillé sur Les Simpson.
Le discours public est très différent. Après la diffusion virale, plus tôt cette année, d’une séquence d’IA de 15 secondes montrant Brad Pitt et Tom Cruise dans une scène de combat, la Motion Picture Association, l’organisation professionnelle des grands studios, a envoyé à ByteDance une mise en demeure qualifiant Seedance de machine conçue pour la « violation systématique » des droits d’auteur de ses membres. ByteDance a réagi en accélérant encore : démonstration à Santa Monica, environ 100 postes ouverts aux États-Unis, soirée au caviar à Cannes, tables rondes lors d’un événement d’Amazon sur l’IA, accords avec plusieurs cinéastes indépendants et premières discussions sur le financement de films générés par IA. Peter Csathy, consultant du secteur, a indiqué au LA Times que les créatifs familiers de l’IA considèrent actuellement Seedance comme le meilleur outil vidéo du marché. ByteDance a refusé de commenter.
Pourquoi ? Deux forces tirent le même secteur dans des directions opposées. Les studios craignent réellement qu’un outil prétendument entraîné sur leurs propres films serve à générer des contenus reprenant leurs vedettes et leurs styles, c’est la voie judiciaire. Dans le même temps, les budgets de production sont impitoyables, et un outil capable de produire des images convaincantes en quelques minutes est exactement ce vers quoi se tournent des équipes sous pression, c’est la voie du « ne rien demander, ne rien dire ». Si cette dynamique vous paraît familière, c’est la méthode TikTok : créer un produit auquel personne ne résiste, puis laisser les questions juridiques suivre loin derrière. Le conflit sur le droit d’auteur reste toutefois bien réel : son issue déterminera les données sur lesquelles les outils vidéo d’IA pourront s’entraîner et ce qu’ils pourront générer partout dans le monde.
Ce que cela signifie pour vous : Pour ceux qui se contentent de regarder des films, la frontière entre images filmées et générées va continuer de s’effacer plus vite que le générique ne l’admettra, une partie de ce que vous verrez cette année aura probablement été assistée par l’IA, officiellement ou non. Pour les créateurs, la conclusion est plus pratique : les outils qui transforment la production vidéo sont déjà courants sur le terrain, quelles que soient les règles officielles, et les personnes qui les maîtrisent aujourd’hui sont celles sur lesquelles les studios s’appuient discrètement. Sachez seulement que le terrain juridique bouge encore : fonder votre méthode de travail sur un outil qui pourrait être restreint par une seule décision de justice constitue un vrai risque à évaluer avant d’en dépendre professionnellement.
Sources
Le cofondateur d’OpenAI veut une IA « presque sans interface »et reconnaît pourquoi la dernière tentative a échoué
Greg Brockman estime que les utilisateurs ne devraient plus avoir à apprendre à se servir d’un logiciel. Son aveu sans détour sur les plugins ChatGPT éclaire à la fois cette vision et les raisons pour lesquelles elle reste encore lointaine.
